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M315

Analítica, medición y cuantificación

En el presente curso se conocen las herramientas más utilizadas para el análisis, medición y cuantificación web. Además, se trabaja el concepto de cuadro de mando, en qué consiste la estrategia SEO con la analítica web y se analizan los distintos modos de optimizar nuestro sitio. Se tratan qué factores se pueden medir en las redes sociales, cómo conocer a nuestros seguidores y la importancia de crear comunidad. Por último, se explica el uso de Google Analytics, una de las herramientas de analítica web más utilizadas y creada por la empresa Google.

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- Comprender la importancia de la analítica web
- Entender el funcionamiento del cuadro de mandos así como sus diferentes variables.
- Conocer diferentes técnicas de optimización del sitio web
- Identificar las diferentes métricas a utilizar.
- Configurar correctamente Google Analytics.
- Identificar correctamente las opciones disponibles en el cuadro de mandos de Google Analytics.

No son necesarios conocimientos previos en la materia, sin embargo se equieren conocimientos informáticos a nivel usuario.

Tema 1. Introducción a la analítica web
1.1 ¿Qué es la analítica web? y ¿cómo medimos usuarios?
1.2. ¿Por qué una empresa debe invertir en analítica web?
1.3 El perfil del analista web

Tema 2. Cuadro de mando e interpretación de datos
2.1 ¿Qué es un cuadro de mando?
2.2 El cuadro de mando de Google Analytics
2.3 Variables del cuadro de mando

Tema 3. Analítica web y buscadores
3.1 Definición de estrategia SEO
3.2 El keyword set
3.3 Optimización on site: ordenar para los buscadores
3.4. Optimización off site: el arte de seguir enlaces buenos
3.5 Optimizar el contenido para los buscadores y medición de avances en SEO

Tema 4. Métricas para redes sociales y fidelización
4.1 ¿Se pueden medir las conversaciones?
4.2 Midiendo la reputación, la popularidad, y la influencia
4.3 Midiendo acciones en Blogs
4.4 Conocer los gustos de los seguidores en redes sociales
4.5 Aplicaciones y widgets: Cómo medir su efecto
4.6 Tipología de usuarios en Internet y efectos de su fidelización
4.7 Generar una comunidad

Tema 5. Del ROI al poder de las relaciones
5.1 Del ROI al IOR
5.2 Cómo aumentar la autoridad y la influencia de nuestra marca
5.3 Aumentar la participación con nuestra marca
5.4. Cómo aumentar el tráfico de la marca

Tema 6. Uso de Google Analytics
6.1 Configuración de Google Analytics
6.2 Página principal de Google Analytics
6.3 Menú lateral de informes
6.4 Panel de control
6.5 Métricas básicas